|
|
3元钱，买不到一张飞往长白山的机票，却可以让你品尝到一瓶源自长白山的天然矿泉水。五年来，恒大矿泉水在品质上不断满足消费者日益升级的产品需求，开创了天然矿泉水新的细分市场，以长白山为唯一水源地，先后推出深矿泉系列、偏硅酸系列、宝宝水系列和低钠水系列。2018年，主打健康牌的低钠水以3元/瓶的价格进军矿泉水主流市场，正是对原有产品线的重要战略补充。
恒大矿泉水产品不断升级细化，刷新了公众对健康水的认知。健康水是建立在干净水、安全水的基础上，但又区别于纯净水和天然水的全新概念，是天然矿泉水的迭代升级。其特点在于富含人体所需并适量的矿物元素，同时水必须具有一定的生命活力。据行业专家分析，低钠水、高偏硅酸水、富硒水、富锶水等将是未来市场主打的健康水品类，如果想在市场上赢得先机，必须要在这些品类上发力。凭借对市场需求的敏锐捕捉，恒大矿泉水选择了低钠水作为健康水市场的试金石。
除了健康这个产品“内核”，2018年，恒大矿泉水通过新品牌、新包装、新形象、新定价、新营销等一连串新玩法、新动作，预示着其全面升级蜕变的开端，助力消费升级，抢占市场先机。通过投放央视广告，在产品包装和品牌形象对受众进行了一次颜值洗礼，邀请中国短道速滑冬奥冠军武大靖作为最新代言人，阐述“敢追梦，活出众”最新品牌理念。与之前推出的中高端“偏硅酸型”天然矿泉水定价不同，在定价策略上，此次恒大矿泉水低钠水在价格上走起了亲民路线。在瓶装水市场，3元是一个分水岭，像低钠水这样兼顾了健康高品质和价格优势的产品，必将受到消费者青睐。
低钠水投入市场，体现了恒大矿泉水持续深耕细分市场的决心，其经营策略更加务实，产品定位更加精准，通过品牌和价格的互补更好地满足了大量目标消费群体的诉求。能否创造健康水又一传奇，值得期待！
|
|
/3 
潮白游民
发表于 2018-8-20 15:14:09
提升卡
置顶卡
变色卡
千斤顶